Le PDG d'un éditeur de jeux géant qui rivalise pour la première place mondiale partage le secret de sa progression rapide ! Stratégie globale d'Ubisoft/Stratégie japonaise

Partout dans le monde, au Japon. Qu’est-ce qui fait la force d’Ubisoft ?

De nos jours, les « titres AAA » créés par de géants créateurs de jeux étrangers dotés de budgets et de personnel importants sont devenus une présence importante sur la scène du jeu vidéo japonaise. Je suis sûr que de nombreux fans de jeux vidéo attendent avec impatience de voir des « jeux incroyables » importés de l'étranger.

Ubisoft peut être considéré comme le principal fabricant de jeux à l'étranger qui produit de tels « jeux incroyables ». Rien qu'au cours des dernières années, "le credo de l'assassin"ou"loin de là』、『juste danser» a produit une variété de nouvelles adresses IP. Même avec des machines de nouvelle génération,chiens de garde» a été un succès, et de nombreux nouveaux titres se profilent à l'horizon. Une autre caractéristique majeure est qu'ils sont enthousiasmés par les mesures promotionnelles destinées au Japon, comme l'organisation chaque année d'un événement solo "UBIDAY". Nous avons interrogé le PDG Yves Guillemot sur les secrets de la croissance d'Ubisoft, son analyse de la situation actuelle et ses perspectives d'avenir. (Intervieweur : Koichi Hamamura, représentant du groupe Famitsu)

*Cet article a été ajouté à un article publié dans le numéro combiné des 16 et 23 octobre 2014 du Weekly Famitsu (publié le 2 octobre 2014).

"Nous sommes une nouvelle entreprise créée il y a 27 ans (mdr), donc nous continuons à relever de nouveaux défis."

Koichi Hamamura(ci-dessous,Hamamura) Votre entreprise s'agrandit de plus en plus, mais quelle est sa taille actuelle en termes de studio et d'effectifs ?

Yves Guillemot(ci-dessous,veille)Nous disposons d'environ 25 studios et employons environ 10 000 personnes dans le monde.

Hamamura10 000 personnes ! C'est merveilleux. Actuellement, en termes d'éditeurs mondiaux, outre le jeu de plateforme Nintendo, il figure dans le trio de tête, après Electronic Arts et Activision. Quels sont les facteurs qui ont fait son succès ?

veilleJe pense que la première chose est la patience. Même si j’ai échoué une fois, je n’ai jamais abandonné et j’ai continué à essayer encore et encore. Nous accordons également une grande importance à la qualité et adoptons une position qui nous permet de fournir des produits de qualité à nos clients. Une autre chose importante est de créer un environnement dans lequel les employés peuvent travailler avec bonheur. Si vous travaillez dur au sein d'Ubisoft, vous pouvez obtenir des résultats et créer de meilleurs produits... Je veux créer un environnement dans lequel vous pouvez ressentir cela.

HamamuraJe vois. De nombreux titres stimulants sont créés parce que l’environnement est bon et que la motivation est élevée.

veilleOui. Ce qui est important, c'est de créer un environnement dans lequel il est acceptable d'échouer. Même si vous échouez, ce n'est pas grave si vous pouvez en tirer des leçons et l'appliquer la prochaine fois. En effet, l’industrie du jeu vidéo ne peut pas avancer sans prendre de risques. Il existe une façon de penser que même si vous échouez, il y aura une suite, vous êtes donc prêt à prendre de plus gros risques et à créer des titres pointus. Je pense que c'est le plus important.

HamamuraAlors que les grands éditeurs de logiciels ont tendance à ne produire que des suites, votre entreprise publie constamment de nouvelles IP. Relever des défis, même s'ils sont risqués, n'est possible que si vous avez ce genre d'esprit.

veilleContrairement aux grands éditeurs japonais, Ubisoft n'existe que depuis 27 ans environ...

HamamuraEh bien, de quoi parlez-vous ? N'est-ce pas une histoire merveilleuse ? (mdr)

veilleMerci beaucoup (mdr). Cependant, en tant que nouveaux arrivants, nousJe pense que nous devons créer une nouvelle adresse IP.Oui.

HamamuraSorti au lancement de la Wii U,Zombie U" C'était aussi un excellent travail, mais c'est merveilleux qu'une nouvelle propriété intellectuelle soit créée avec l'avènement du nouveau matériel.

veilleLes utilisateurs ont tendance à rechercher de nouvelles expériences pendant environ un an ou deux après l'achat d'un nouveau matériel. Après deux ou trois ans, la base d’utilisateurs se solidifie et l’intérêt pour la nouvelle IP diminue par rapport au début. Ainsi, dans notre entreprise,Acquérir de nouveaux clients en créant une nouvelle IP à chaque fois qu'un nouveau matériel sort, ou en renouvelant une IP qui a perdu de son élan et en la proposant dans un style différent.et. Nous poursuivons cette stratégie.

HamamuraAh, c'est une stratégie basée sur une analyse très approfondie.

veilleCependant, dans le cas des éditeurs japonais, la première étape consiste à se développer sur le marché japonais, mais le nombre d'appareils PS4 et Xbox One n'est pas encore répandu. Je pense que c'est pourquoi il est difficile de créer une nouvelle propriété intellectuelle. À l’inverse, sur le marché mobile, le Japon est très vaste, donc après être devenu important sur le marché japonais, vous pouvez viser le monde. Je suppose que c'est pour cela que de nouveaux joueurs comme Glee et DeNA émergent.

HamamuraJe suis sûr que vous le savez très bien. Tu as raison.

veilleEt encore une chose : au Japon, la sortie de la machine de nouvelle génération a été un peu retardée. À mon avis, quel que soit le pays dans lequel vous créez des jeux, vous pouvez créer quelque chose d’intéressant. Cependant, en Europe et en Amérique, par exemple, le matériel a été commercialisé très tôt, ce qui nous a permis d'obtenir le kit de développement six mois à l'avance. Ces six mois sont énormes. Au moment où les entreprises en chasse commencent, les entreprises leaders ont passé six mois à passer à l'étape suivante, ce qui leur a permis d'innover et de publier de nouveaux éléments en premier. Si cela se produit, les récompenses seront plus grandes. Ceux qui suivent ont tendance à recevoir moins de retour même s'ils dépensent le même effort, donc en ce sens, on pourrait dire qu'ils sont handicapés.

HamamuraOui, je comprends. C'est une logique claire.

veilleAprès tout, la récompense est grande et vous y deviendrez plus célèbre. Les deux deviennent de l’énergie et peuvent être canalisés vers la prochaine chose que vous créez. Quelque chose de nouveau naît d’une telle situation.

HamamuraHum, je vois. C'est un très bon cycle. Au fait, Eve-san, vous parlez d'un point de vue passionné à la fois sur les aspects créatifs et de gestion, mais dans lequel pensez-vous être vraiment bon ?

veilleJe suis manager après tout, et mon travail est centré sur le business, donc si je devais être bon dans ce domaine, je le serais... mais personnellement, le travail créatif est plus amusant et j'aime ça (mdr ).

HamamuraComme prévu (mdr). Je pense que c'est parce que les gens au sommet sont comme ça qu'ils sont capables de produire de grandes œuvres dans une grande variété de genres.

Un monde ouvert immersif qui donne envie d’y vivre.

HamamuraDans cette génération, la PS4 et la Xbox One connaissent un grand succès, que pensez-vous de la situation actuelle ?

veilleC'est vrai qu'il se vend bien, et c'est une très bonne chose pour l'industrie du jeu vidéo, mais le matériel de la génération précédente était un peu trop long (mdr).

Hamamurasûrement. Il est vacant depuis 8 ans.

veilleOuais. Même les PC comme la PS3, qui peuvent être achetés à bas prix, sont désormais capables de les rattraper et de les surpasser. Pour que les titres AAA pour consoles de jeux de salon continuent d’apporter de l’innovation en tant que jeux haut de gamme, le nouveau matériel devra sortir dans un cycle assez court.

HamamuraDe nombreux titres de votre entreprise sont techniquement d'un niveau élevé. « Watch Dogs » était également incroyable, mais cela a dû demander beaucoup d'efforts.

veilleOui, c'était très difficile. Après tout, les nouvelles technologies sont créées au prix de tant de difficultés. Mais fondamentalement, les artistes travaillent dur dans des limites telles que la mémoire et la capacité du processeur, et si cela s'étend, ils pourront dessiner des mondes plus beaux et créer des mondes ouverts avec des détails plus complexes et détaillés.Les consoles de jeux elles-mêmes sont devenues performantes et sont fabriquées avec des équipements de pointe, ce qui rend les mondes ouverts comme celui-ci plus immersifs et ouverts au point où vous voulez y vivre, même avoir votre propre vie, je pense qu'il sera possible de le faire. créer un monde mondial.

HamamuraAlors que nous visons quelque chose de mieux, dans quelle direction allons-nous relever le défi ?

veille　L’IA deviendra importante à partir de maintenantJe pense que oui. Une IA plus humaine, une IA plus crédible. Je crois qu'approfondir cela mènera à des jeux améliorés à l'avenir. La poursuite d’une IA plus approfondie met le processeur à rude épreuve. En ce sens, nous avons besoin d’un matériel doté d’une puissance de calcul plus élevée.

HamamuraEst-il exact de penser que cette conversation est un indice pour les prochains travaux de votre entreprise à l'avenir ? (mdr)

veilleBien sûr (rires). Notre objectif est d’affiner l’IA et de l’amener à des sommets encore plus élevés. Plus le monde devient crédible et humain, plus il devient profondément vécu. De plus, dans un jeu, vous pouvez expérimenter diverses choses plus librement que dans le monde réel. Dans une telle situation où il est normal d'échouer, les utilisateurs peuvent essayer diverses choses et apprendre encore et encore, comme les compétences interpersonnelles et les compétences pour faire face à des situations, ce qui peut être bénéfique et bénéfique pour les utilisateurs. Nous voulons créer une expérience. .

Des circonstances impossibles à réaliser sans une expansion mondiale ont conduit à une expansion prudente dans chaque pays.

HamamuraRevenant au sujet du Japon, il existe des différences entre le marché du jeu japonais et le marché mondial. Ce qui est populaire est différent, et les marchés des consoles de jeux portables et des appareils mobiles sont vastes. Qu'en penses-tu ? Vous sentez-vous toujours spécial ?

veilleRegarder le Japon m’inquiète un peu. Cela s’explique par le fait que le Japon a tendance à avoir une longueur d’avance et que ce qui se passe au Japon se produit souvent dans le monde entier 10 ou 15 ans plus tard. Notre société se concentre essentiellement sur les titres AAA pour consoles de salon, donc si le marché mondial se concentrait sur les jeux mobiles et portables, nous aurions beaucoup de problèmes (mdr).
Cependant, nousSi nous continuons à investir massivement dans les titres AAA comme nous l'avons toujours fait, à fournir de l'innovation et de nouveaux éléments et à créer des jeux qui ne deviennent jamais ennuyeux, le marché mondial des jeux sur consoles de salon ne diminuera pas.Je pense, peut-être.

HamamuraC'est fiable. D'ailleurs, il y a encore beaucoup de gens au Japon qui n'aiment pas les jeux étrangers, mais je pense que les jeux d'Ubisoft sont plutôt bien reçus. Par conséquent, j’aimerais les voir accroître encore leur présence sur le marché japonais.

veilleJe suis heureux d'entendre cela, mais en tant que nouveau produit... il y a beaucoup de choses avec lesquelles les éditeurs japonais ne peuvent pas rivaliser.

HamamuraCe n'est pas vrai (mdr).

veille(mdr). Cependant, je souhaite vraiment continuer à m’améliorer en tant que professeur spirituel tout en apprenant beaucoup de choses.

HamamuraEn termes de dévouement, vous organisez des événements en solo et expérimentez diverses choses. Je ne pense pas qu'aucun autre constructeur européen ou américain ait déployé autant d'efforts pour développer le marché japonais.

veilleUbisoft est une entreprise française. Le marché français est petit comparé à des pays comme les États-Unis, nous étions donc dans une situation où nous devions avoir un impact non seulement dans notre propre pays, mais aussi dans le monde. Donc,Il est très important de comprendre ce que recherchent les utilisateurs de chaque pays du monde.C'est ça.

HamamuraAh, je pense que je comprends. Les éditeurs de logiciels américains sont souvent convaincus que les jeux qu’ils créent se vendront dans le monde entier. Cependant, dans le cas d’Ubisoft, ils tentent tant bien que mal de faire accepter leurs créations. C’est peut-être la raison de la bonne volonté et de l’affection des utilisateurs japonais envers Ubisoft.

veilleSi c'est le cas, j'en serais heureux. En fait, lorsque nous organisons des événements comme « UBIDAY » où nous pouvons parler directement avec les utilisateurs, il est important d’avoir ce retour. Cela nous permet de mieux comprendre la situation du marché japonais et les besoins des utilisateurs japonais.

HamamuraJe vois, c'est logique. Alors, y a-t-il quelque chose que vous aimeriez dire aux fans de jeux vidéo japonais ?

veilleTout d'abord, je voudrais vous remercier. Nous sommes très heureux que vous jouiez et aimiez nos titres Ubisoft. Et le deuxième message estNous aimerions que chacun nous fasse part de ses avis et impressions.C'est ce que cela signifie. Si vous parvenez à transmettre vos idées au personnel japonais, ils pourront également communiquer avec les équipes de développement du monde entier. Je pense donc qu'ils seront capables de créer des jeux que tout le monde pourra apprécier encore plus. Merci beaucoup.

HamamuraJe comprends. Merci beaucoup pour aujourd'hui.